Un percorso suggestivo tra le pagine che rivoluzionarono la fotografia di moda.
Quando fotografare la moda vuol dire immaginare un’epoca, una storia, un momento, in un contesto diverso, esotico, lontano da quelle cartoline tipicamente anni ’40 e ’50 che imperversavano all’inizio della storia pubblicitaria della moda italiana. Anche questa è l’arte di Elsa Haertter, una delle più importanti fotografe di moda degli anni ’50- ’60 che con le sue immagini ha fatto sognare l’Italia del dopoguerra in pieno sviluppo economico.
Una ricca e suggestiva selezione di immagini e fotografie di moda, lettere e materiali utilizzati per le sue pubblicazioni, unite al fascino di diari e appunti personali e di lavoro, preziosi elementi dei suoi “viaggi” che rivoluzionarono la concezione di moda all’interno di spazi diversi, in luoghi esotici, adattando gli abiti ai luoghi, alle architetture e ai contesti sempre diversi che venivano scelti come sfondo.
Uno stile precursore di una tendenza, anticipatore del così detto “redazionale di moda” sulle più grandi testate italiane e internazionali, ma soprattutto in grado di contestualizzare l’elemento fashion di un’epoca in modo completamente innovativo.

La mostra in collaborazione con MODAcontents | TREMELLONI - Politecnico di Milano Dipartimento INDACO - e con il patrocino di Camera Nazionale della Moda Italiana, è realizzata come suggestivo “viaggio e percorso” tra storia e innovazione, elementi multimediali e interattivi.

Prestigioso e unico il contributo del settimanale Grazia che diede vita ad una lunga e ricca collaborazione con Elsa Haertter decretandone il successo a livello internazionale e realizzando nel 1959 la serie speciale i Viaggi di Grazia, in cui la sua fotografia fu di fondamentale importanza.